Deprimente!!!

Tal sentimento encerra e sintetiza a entrevista
de Francesc Petit (o "P" da famosa agência de
propaganda DPZ) entrevistado no programa do Jô
desta Terça-feira 29 de outubro de 2002.

Petit foi apresentar, ou melhor "representar"
uma pretensa divulgação de seu novo livro sobre
Marcas, o qual não consegui fixar o título visto
que mal me acreditava no espetáculo que se desen-
rolava diante de meus olhos.

O entrevistado, trajado a caráter com suas meias
rubras encarnou seu personagem e sob a batuta de
um Jô comedido, tratou de professar sua crença de
que "marca é um negócio divertido".

Sob risos da platéia, enquanto discorria filoso-
ficamente sobre as partes de seu corpo que não
cheiravam muito bem e que deveriam receber uma
atenção mais descontraída (daí o porque de suas
meias serem vermelhas e suas cuecas possuírem
ursinhos), Petit, como arauto de uma visão ino-
vadora professa que "o design é coisa chata" e
que o "designer é um cara complicado" que só
fala de gestalt e ainda está sob os grilhões do
"grid" bauhausiano.

Em dado momento, Petit discorre com desenvoltura
quando encarna o profissional de projeto dizendo
que ao desenvolver uma identidade, inventou toda
a história da marca e para sustentar a mentira,
que de tão criativa passou a ser encarada como
verdade, solicitou a sua mulher (se não me engano)
que arrastava um russo, uma tradução para esse
idioma a qual utilizou para embasar sua "estória".

Mas o melhor estava por vir. Petit olha para o
público e proclama: "Para a criação de uma marca
não precisa ser um profissional ou especialista,
basta ter uma idéia criativa e depois vc chama um
desenhista para ele dar uma puxadinha aqui e outra
ali".

Petit analisa que os métodos ortodoxos de design
só possuíam valor enquanto havia limitações de
produção e conseqüente reprodução, e com os atuais
avanços tecnológicos todos esses métodos estão
fadados a compor mais um espaço no museu do design.
O futuro chegou e até a figura do Jô passa a ser
marca. Com a clara condição que este se torne uma
personagem, um gimmick...

Conclusão amigos, de nada adiantaram seus quatro
anos e meio de faculdade, agüentando aquele professor
chato de teoria e psicologia da cor, sua pós-graduação,
doutorado e mestrado em semiótica e aquele MBA em
Branding, que para cursar você teve que vender o carro,
o dvd, o celular...Segundo Petit, a grande solução é :

"liberte-se dar amarras, livre-se das grades e deixe
fluir sua criatividade e se sobrar um tempinho, compre
meu livro que em breve será lançado para um público
diferenciado e criativo como você"

Como nossos mestres sempre dizem:

"Cada macaco no seu galho...Por isso, fique de olho
no seu cacho de banana."